Überschriften und Meta-Tags: die Grundlagen der Onpage-Optimierung

Überschriften: eine klare Gliederung

Jede Seite sollte genau eine H1 haben, die das Thema nennt. Abschnitte bekommen H2, Unterabschnitte H3. Ebenen zu überspringen, etwa von H2 direkt zu H4, verwirrt Maschinen und Menschen, die sich mit einem Screenreader von Überschrift zu Überschrift bewegen.

Überschriften sind keine Gestaltungsmittel. Soll ein Text nur größer aussehen, gehört das ins Design, nicht in eine H-Überschrift.

robots-Meta-Tag: darf die Seite in den Index?

Mit <meta name="robots" content="noindex"> bitten Sie Suchmaschinen, eine Seite nicht aufzunehmen. Das ist richtig für Danke-Seiten oder interne Suchergebnisse. Auf Leistungsseiten ist es ein schwerer Fehler – und passiert häufiger, als man denkt, etwa wenn beim Relaunch die Sperre der Testumgebung mit umzieht.

Canonical: welche Adresse ist die richtige?

Oft ist derselbe Inhalt unter mehreren Adressen erreichbar, etwa mit und ohne Parameter. Der Canonical-Link nennt die bevorzugte Adresse. Im Normalfall zeigt er auf die Seite selbst. Zeigt er woanders hin, bittet die Seite Google, stattdessen die andere zu indexieren.

Alt-Texte: Bilder beschreiben

Der Alt-Text beschreibt, was auf einem Bild zu sehen ist. Blinde Menschen bekommen ihn vorgelesen, und Suchmaschinen verstehen das Bild besser. Beschreiben Sie knapp und konkret: „Eichentisch mit Baumkante in einer hellen Küche“ statt „Bild1“. Rein dekorative Bilder bekommen ein leeres alt="".

Genug eigener Text

Eine feste Mindestlänge gibt es nicht. Seiten mit sehr wenig eigenem Text – als Faustregel unter rund 300 Wörtern – beantworten die Fragen der Besucher aber oft nicht. Ergänzen Sie, was Kunden wirklich wissen wollen: Ablauf, Preise, Einsatzgebiet, Beispiele.