Title und Meta-Description schreiben: So wird Ihr Suchergebnis geklickt

Was Title und Description sind

Der Title steht im Quelltext zwischen <title> und </title>. Google zeigt ihn meist als blaue Überschrift. Die Meta-Description ist eine kurze Beschreibung im Kopf der Seite, die Google häufig als Text unter dem Titel verwendet.

Der Title ist ein wichtiges Signal dafür, worum es auf einer Seite geht. Die Description beeinflusst die Platzierung nicht direkt – wohl aber, wie viele Menschen klicken.

Die richtige Länge: Pixel statt Zeichen

Google kürzt nicht nach Zeichen, sondern nach Platz. Als Richtwert gelten rund 580 Pixel für den Title und rund 920 Pixel für die Description am Computer, auf dem Smartphone etwas weniger. Breite Buchstaben wie „W“ und „M“ brauchen deutlich mehr Platz als „i“ oder „l“.

Für deutsche Texte heißt das grob: 50 bis 60 Zeichen im Title, 130 bis 155 Zeichen in der Description. Prüfen Sie im Zweifel mit einer Pixel-Vorschau.

Was in einen guten Title gehört

• Das Hauptthema der Seite ganz vorn – so, wie Kunden danach suchen.
• Bei lokalen Anbietern der Ort: „Tischlerei in Aachen – Möbel nach Maß“.
• Der Firmen- oder Markenname am Ende, getrennt durch einen Strich.
• Jede Seite bekommt einen eigenen Title. Doppelte Titel machen es Google schwer, die richtige Seite zu zeigen.

Was in eine gute Description gehört

Schreiben Sie zwei kurze Sätze: Was bekommt man auf der Seite, und warum lohnt sich der Klick gerade bei Ihnen? Konkrete Angaben wirken besser als Floskeln – etwa Einsatzgebiet, Erfahrung, kostenlose Beratung oder Lieferzeit.

Vermeiden Sie reine Aufzählungen von Suchbegriffen. Google erkennt das, und Menschen klicken darauf nicht.

Warum Google manchmal etwas anderes anzeigt

Google darf Titel und Beschreibung umschreiben, zum Beispiel wenn der Title zu lang ist, nicht zur Seite passt oder die Description die Suchanfrage nicht beantwortet. Das lässt sich nicht ganz verhindern. Passende, eindeutige Texte machen es aber deutlich seltener.