Ratgeber
Strukturierte Daten mit Schema.org: Einstieg für Unternehmen
Redaktion seobox.de1 Min. Lesezeit · Stand:
Strukturierte Daten übersetzen die wichtigsten Angaben Ihrer Seite in eine Form, die Maschinen eindeutig lesen können: Das ist ein Unternehmen, das ist seine Adresse, das sind die Öffnungszeiten. Google nutzt das für bessere Einordnung und manchmal für erweiterte Darstellungen.
JSON-LD: das empfohlene Format
Google empfiehlt JSON-LD: ein kleiner Codeblock im Quelltext, getrennt vom sichtbaren Inhalt. So bleibt Ihr HTML übersichtlich.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Tischlerei Muster",
"telephone": "+49 241 000000"
}
</script>Typen, die sich für kleine Unternehmen lohnen
- LocalBusiness bzw. ein passender Untertyp (z. B. Dentist, Plumber, LegalService) für die Startseite oder Kontaktseite.
- Product mit Preis und Verfügbarkeit für Shops.
- Event für Veranstaltungen mit Datum und Ort.
- Article für Ratgeber- und Blogbeiträge.
- FAQPage: technisch weiter möglich, erweiterte FAQ-Darstellungen zeigt Google aber nur noch für wenige, sehr bekannte Websites.
Die wichtigsten Regeln
- Nur auszeichnen, was auf der Seite auch sichtbar ist.
- Pflichtfelder des jeweiligen Typs ausfüllen.
- Angaben aktuell halten, besonders Öffnungszeiten und Preise.
- Keine Bewertungen auszeichnen, die Sie selbst über Ihr Unternehmen schreiben.
Strukturierte Daten sind keine Garantie für Sterne oder andere Extras in den Suchergebnissen. Ob Google sie zeigt, entscheidet Google.
Testen
Prüfen Sie den Code mit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google oder dem Schema Markup Validator von schema.org. Beide zeigen Fehler und fehlende Pflichtfelder an.
Checkliste
- Format JSON-LD.
- Passender, möglichst genauer Typ.
- Pflichtfelder ausgefüllt.
- Nur sichtbare Inhalte ausgezeichnet.
- Mit dem Rich-Results-Test geprüft.